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品牌形象之“变”
随着阿里巴巴的上市,品牌价值对于公司是越来越重要,品牌是企业在市场、社会公众心中变现的个性特征,是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是企业价值的核心体现。而品牌形象,则是品牌与消费者在生活工作中,通过某种事物、某些事件之间建立起的一种联系,是消费者对品牌的认知。


什么是品牌形象?

品牌形象,大则可以分为硬形象和软形象,硬形象是我们能看到的logo图形、slogan、风格形象,其中包括各类广告图片、橱窗展示、语音口号、形象代言等。软形象,是企业文化愿景之类,是企业的灵魂所在。但是在消费者的生活中,能看到的往往是硬形象更多,作为品牌核心的软形象,却没有很好地传达给消费者,普遍现象就是消费者知道这企业是做什么,卖什么,但不知道企业做这些产品的原因。

品牌形象为什么要“变”?

品牌形象是企业的象征,个人认为品牌是有生命力的,它不受人类、产品等生命周期理论的束缚,可以有无限长久的生命,但随着社会和市场的不断发展变化,品牌也会有过时、过期、不合时代的时候,最终也会显得苍老,所以,我们要永保品牌青春就得给它打“长生不老药”,这是品牌形象之”变“。

1.企业战略发生变化,市场属性需要重新定位,需要重塑品牌;

重塑品牌充满高风险、高难度,重塑可以破坏消费者对品牌已有的认可和记忆,就像某国回来”面貌“突然变化,品牌重塑的成品也是最高的。
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